2026-11-02

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继智能手机陷入“发得越多、亏得越狠”的怪圈后，寒气顺着供应链，吹向了平板电脑。 日前，有数码博主爆料称，接下来会有几个大家熟悉的手机和平板产品线迎来停更。在各大社交平台上，原本打算在今年“双11”入手平板的年轻人也发现，以往大促期间动辄跳水几百元的平板电脑，今年不仅降价显得抠搜，部分新款甚至还涨了价。 第三方机构的数据印证了这种寒意。洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年，中国消费级智能平板市场的全渠道销量为1278.7万台，同比大跌18.6%。 要知道，过去几年里，从居家办公、网课需求爆发，到2025年国补政策强力托底，平板电脑曾是消费电子领域少有的、能走出逆势增长行情的品类。然而步入2026年，政策红利退潮撞上存储芯片暴涨，夹在手机和笔记本电脑之间的这块屏，就这么卖不动了。 有货，但消费者不想买？ 如果只看供应链端的整体出货数据，平板市场的处境似乎还没那么糟。 国际数据公司（IDC）发布的2026年第二季度中国平板电脑市场报告显示，当季中国平板电脑整体出货量为796万台，同比下降4.4%，降幅甚至比第一季度还小幅收窄了一些。 图/IDC中国 但在这份看似平缓的成绩单下，IDC却发出了预警：表面上市场跌幅收窄，实际上市场压力并未缓解，反而进一步放大。 细看IDC的数据，二季度之所以整体跌幅收窄，全靠商用市场的大幅增长撑场面；而直接反映个人购买意愿的消费平板市场，二季度出货量同比下跌了9.8%，跌幅是整体大盘的两倍以上。 为什么商用市场表现颇佳，个人消费市场却在加速下跌？ 答案恐怕藏在渠道商的仓库里。IDC中国研究经理刘云向有意思报告解释，今年二季度商用市场的所谓“高增长”，主要是受后续涨价预期影响，渠道商为了锁住低价，提前提货、备货的意愿较高，外加部分政企客户将采购前置。 换句话说，不少货只是从厂商的工厂搬进了渠道商的仓库，不仅透支了下半年的市场出货量，也没有真正落到消费者手里。 这也解释了为什么在终端零售侧，洛图科技统计的上半年消费级平板全渠道零售销量跌幅高达18.6%，远高于出货端的跌幅。 洛图科技分析师盛海强指出：“零售跌幅明显高于出货数据，本质是终端动销偏弱，渠道入库节奏快于销售节奏，库存正在持续累积、承压。”即便经历了刚刚过去的第三季度传统旺季，以及正在进行的双11预售，平板市场也依然只能靠降价促销勉强换取销量，远谈不上需求自发回暖。 真正踩下平板电脑刹车的，仍是屏幕前的普通消费者。 刘云分析称，2025年在国补政策的大力刺激下，大量消费者已经趁着低价完成了购机和换机，提前释放了今年的需求，而到了今年二季度，伴随补贴回收与新品上市，新老机型的价格双双上涨。“去年的低价与今年的涨价形成鲜明对比，连‘618大促’都没能压住涨价带来的劝退效应。” 当平板变贵，消费者发现自己其实并没有那么需要它。 图/视觉中国 “手机坏了、卡了，咬咬牙隔两年总归还得换；但平板涨价，消费者可能直接就不买了。”在产业评论人张书乐看来，这轮涨价潮就像一块试金石，把平板电脑长期以来“买前生产力，买后爱奇艺”的伪刚需底色暴露无遗，“对大多数经历过十余年平板洗礼的用户来说，它本就是一件非必要摆件。当价格涨到连换手机的欲望都被压抑时，消费者对平板自然也就直接断舍离了”。 盛海强提到，相比智能手机2—3年的换机周期，目前国内消费者平板电脑的平均换机周期，已经被拉长到了4—5年。 可见这种断舍离，似乎越来越明显。老款的缝缝补补再三年，买个二手也能再用几年，有的人干脆连平板都省了，大屏手机看短剧正好。 千元平板，越卖越亏 消费者捂紧钱包的另一面，是平板厂商自己也快撑不住了。 引爆这轮平板危机的直接导火索，与手机行业如出一辙，那就是发疯般上涨的存储芯片价格。随着全球AI数据中心建设疯狂吞噬高带宽内存（HBM）和服务器内存产能，消费电子所使用的DRAM（内存）和NAND Flash（闪存）遭遇了史诗级的供应紧张与涨价。 如果说手机厂商面对暴涨的内存还能靠旗舰机的高溢价喘口气，那么原本就靠性价比走量的平板电脑，遭受的则是降维打击。 盛海强告诉有意思报告，存储芯片涨价后，平板电脑的存储在整机物料（BOM）成本中的占比，已经由原先的12%—18%飙升至30%—40%，直接带动整机物料成本暴涨15%—25%，大存储规格机型的涨幅甚至更高。 “平板的均价本就比手机更低，利润空间极其微薄。”盛海强指出，在这轮成本海啸中，千元以内的入门级平板受冲击最为惨重。这类产品本身毛利就贴着成本线走，如今内存成本翻倍，叠加为了清库存不得不做的促销折价，已经阶段性陷入了“越卖越亏”的境地。 既然卖一台亏一台，厂商最理性的选择就是“少卖点”，甚至直接收缩战线。 从洛图科技的监测数据来看，今年以来平板市场的“砍线”与收缩已经悄然发生，市面上在售的